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五一白电市场未有惊喜同比略降11-【新闻】

发布时间:2021-05-24 11:06:01 阅读: 来源:电缆防火涂料厂家

在经历第一季度两位数的负增长“筑底”后,白色家电厂商对五一旺季的销售有着更高的期望,促销力度也不可谓不大,但最终市场并未带来意外的惊喜。奥维咨询(AVC)数据显示,五一促销期(4月16日至5月6日)空调、冰箱、洗衣机合计零售额223亿元,比去年同期略降1.1%。相对平淡的五一市场,在细节方面仍表现出以下三个特点:一、冰洗零售,量平额增;家用空调,继续回调从具体品类来看,冰洗零售终端表现稍好。五一促销期终端零售量冰箱228万台,同比增长0.65%,洗衣机166万台,同比略降0.33%,与去年基本持平。在产品结构重心上移(中高端产品比重上升)的拉动下,冰洗市场整体均价较去年同期上升明显,因此,冰洗市场零售额的同比增长率分别达到8.34%和7.60%。家用空调市场则仍然延续2012冷年开盘以来的回调趋势,五一促销期终端零售量354万台,同比下降14.61%,零售额123亿元,同比下降7.37%。五一促销期终端零售量奥维咨询(AVC)认为,家用空调在五一市场的疲软表现,主要有以下三方面原因:第一,去年同期受节能惠民政策即退(2011年6月1日结束)的影响,厂商突击冲量,造成今年同比基数异常偏高。第二,家用空调的销售仍旧难以摆脱“靠天吃饭”的状况,五一假期南方地区普降大雨,在一定程度上抑制了市场需求的释放。另外,与冰洗销售的季节特性相比,五一促销仅是空调旺季的预热,随后的两个半月才是关键的持久战,空调厂商并不需要有“毕其功于一役”决心和投入,因此,对五一促销期的资源投入比例上也相对少于冰洗。二、假日聚集消费减弱,厂商促销投入提前与往年相比,厂商对五一促销的投入提前,部分品牌的五一促销活动在4月12日就已提前启动,甚至更早,三天假期销售比重逐步降低,节前分流现象愈发明显。奥维咨询(AVC)数据表明,在三天假期(4月29日至5月1日)大白电整体零售额为89亿元,约占整个促销期40%,相比去年假期(4月30日至5月2日)销售比重下降4个百分点。大白电整体零售额占促销期比重从三天假期具体品类的零售数据来看,冰箱零售量87万台,占三周促销期38%;洗衣机60万台,占促销期比重36%;空调150万台,占三周整体的42%,与去年假期比重均有不同程度的下降。奥维咨询(AVC)认为,假日聚集消费减弱的趋势反映出两个现象:其一,随着人们假日出游的增多,家电市场的消费习惯也开始出现隐性的变化,人们不再过度集中于在节假日前往卖场选购;其二,厂商对促销资源在时间节点上的匀摊,既能有效提高营销资源的利用率,又能更大程度地规避节点恶性竞争的风险,同时也能减轻销售和售后的压力。三、外资品牌重磅出击,假日效应依旧明显在行业整体低迷的今时,作为全年三大战役之一的五一市场,对白电尤其是冰洗厂商的重要性不言而喻,市场竞争也较往常更为激烈,“直降”、“团购”、“套购优惠”、“返券”等促销活动也是层出不穷。据了解,各主要冰洗品牌在此番五一促销期的资源投放率都在10%以上,而更为依赖节日市场冲量的部分外资品牌的投放率甚至达到20%。从品牌销量占有率的变化来看,外资品牌在五一冰箱市场的占有率环比促销期前上升了5个百分点,其中西门子、三星分别上升了1.8个和0.8个百分点;洗衣机市场,外资品牌占有率上升了7个百分点,西门子、松下、三星分别上升了3.1、2.0、0.7个百分点。在国内品牌中,值得注意的是,美的系经过去年年底的调整后,市场占有率开始回升。奥维咨询(AVC)监测数据显示,美的冰箱、小天鹅洗衣机在五一促销期销量占有率较节前分别上升0.7个和1.5个百分点。在空调零售市场,海尔逆市发力,其零售量占有率环比节前上升3.1个百分点,成为促销期内份额增长最为显著的品牌。在产品上,“变频”依旧是各家企业争夺的主阵地,五一促销期变频空调占整体市场比重环比节前上升了5个百分点,已超过55%,三菱电机、松下、大金等日系品牌在五一变频市场的份额上升显著,但格力、美的、海尔依旧占有统治性地位。尽管五一市场未给行业带来惊喜,但也应该看到零售同比降幅正逐步收窄,市场已开始走出“探底”进入回升通道,下半年随着保障房的竣工使用、市场消费信心的恢复、结婚高峰期的来临,再加之主要企业完成调整后的发力,市场将继续回暖。此外,无论生产企业,还是零售商家都需正视市场微增长甚至负增长时代的来临。在普及型需求趋于饱和、市场容量已面临增长瓶颈的条件下,以往靠营销推力的杠杆效应势必逐步减弱,而品牌及产品本身应有的拉力作用将愈发显现。

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