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腾讯娱乐白皮书奇葩数据藏商机90后成买单主力影视宣传二三线城市效果更好

发布时间:2020-02-14 04:42:56 阅读: 来源:电缆防火涂料厂家

中国娱乐市场已经初步成为世界级市场,腾讯娱乐白皮书更以“混沌之后,伟大之前”为其定义。随着中国文化娱乐产业崛起的是视频付费时代的到来。今年,被视频行业称为付费元年。

互联网已经成为娱乐行业最重要的推动力,中国的娱乐市场体量也已经达到世界级水平。IP为王,90后崛起,名星牌再大没有好口碑市场也不再买帐。传统的模式正在被淘汰,娱乐圈中新的商业模式和生产模式正在发生变化。

?????? 中国电影票房突破400亿娱乐江湖BAT相爱相杀

12月22日,腾讯娱乐发布2015娱乐白皮书。白皮书中指出,今年,中国电影票房突破400亿,单月票房赶超美国;高质量的“国产大剧”辈出,网络自制剧纷纷步入“10亿俱乐部”;综艺江湖的野心还在扩张,户外真人秀成为最大赢家;音乐演出市场通过在线演唱会悄然复苏,民谣歌手不再是小众;小鲜肉突出重围,占据半壁江山。

随着中国文化娱乐产业崛起的是视频付费时代的到来。今年,被视频行业称为付费元年。2012?2014年,移动互联网时代的全面渗透,爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频等都基本完成了由PC端向移动端的用户过渡。2015年,视频网站付费业务开始稳步增长。腾讯公司副总裁孙忠怀曾在接受本刊采访时表示,2015年在线覆盖人数、用户使用时长、在线视频广告收入等数据说明,中国在线视频行业已经进入了发展快车道。付费业务和精品自制是今后在线视频行业的两大变化趋势。

有市场就会有资本,当文化娱乐与互联网视频产业的风声水起,BAT巨头们2015年底在娱乐领域的资本运作也迎来小高潮。腾讯、阿里同时增资华谊兄弟,并且成为并列第二大股东;乌镇世界互联网大会上,马化腾演讲中除了QQ和微信,还重点提及内容产业。腾讯3年前就提出“泛娱乐”概念,并在公司内部内部完成了游戏、文学、动漫、影视4块业务的布局,且积累了一批优秀的IP,未来计划在IP运营上发力。而除了化谊,马云在一年内花掉了数百亿资金投资影视、传媒产业。入股新浪微博、优酷土豆、华数传媒等。有数据统计作性的马云在文化创意产业累计投资近300亿元。

三家当中,百度布局步子稍慢,今年9月,百度联手中影股份、中信信托等推出“百发有戏”平台,并10亿元入股了华策影视。

中国娱乐市场已经初步成为世界级市场,腾讯娱乐白皮书更以“混沌之后,伟大之前”为其定义。然而,各家巨头布局背后,是悄悄发生变化的市场新需求。

?????? 90后成为娱乐付费主体 电影宣传二三线城市唱主角

“现在各家视频网站在线付费规模处于保密的状态。付费用户90后占比,是比较敏感的数字。可以看出,90后群体内容付费前景很乐观,近一半的人是潜在用户,指的是还没买过,但可能购买内容的那部分用户。”腾讯娱乐原创主编罗雪萍在接受采访时说。

腾讯网副总编辑杨瑞春也在采访时表示:“我是70后,相对更有消费能力。但是在付费上,我比我身边的80后、90后可能更抠门。我女儿是00后,是Bigbang的粉丝,她会付费去看Bigbang在线演唱会。虽然说90后的财富水平还不够,但他们付费的意愿很强烈,这些都是未来增长趋势的信号点。”

内容为王、IP为王可能对于70后、80后更靠谱,他们中的大多数认为明星没有好的作品,再出名也不会买单。

而90后则更善于运用社交网络平台,这就导致他们非常注意娱乐产品在社交网络上的口碑传播,身边人的口碑会直接影响他们决定。

腾迅娱乐白皮书调查了一项内容,什么因素能决定90后掏钱进电影院?数据显示,演员是最大的动力,90后不依赖IP电影,他们会因为某款宣传物料去买票的几率高于IP; 90后也不会受专业影评影响,却可能会受身边人的微博、朋友圈的影响而去看某部片。此外,改编男性偏爱的IP,性价比比女生偏爱的要更高。

那么,明星要如何吸引90后呢?得先摸清楚他们的喜好,首先优质的作品,一档综艺节目以及日常言行都很重要,而颜值和才艺次之,会因颜值转粉的90后只占了三成。90后最容易粉转黑的事是出轨、劈腿,这比吸毒违法更容易招黑,六成90后女生无法接受明星出轨。

2015年,中国华语片和北美票房距离越来越小。腾讯白皮书的电影数据显示,截至11月30日,中国票房已达396.28亿,预计全年票房将超440亿,比2014年票房增长49.79%,增速远超北美和韩国。腾讯娱乐电影主编曾剑在分析时说道,“自电影诞生以来,中国月票房在十月首次超过美国票房”。

但是,在近几年的电影市场,也出现了“小镇青年撑起半边天”的说法。很多很卖座的电影,票房贡献主要来自在二三线城市。“现在电影无论在宣传、题材选择上,更会考虑到二、三线城市的喜好。”腾讯娱乐白皮书责任编辑冯建爽在接受采访时说。“《一代宗师》票房是三亿多,在一线城市的口碑非常好,但在二三线城市的口碑和票房都没有一线表现那么好;《港囧》、《夏洛特烦恼》这些影片,在一线城市口碑没有那么好,但二三线观众对这些影片却非常喜欢。在宣传方面,几年前,电影做宣传主要是跑北、上、广,但现在,他们会跑很多二、三线城市。”

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