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让饮料营销策划落到实处促企业腾达发展_[新闻new]

发布时间:2021-09-10 16:55:46 阅读: 来源:电缆防火涂料厂家

让饮料营销策划落到实处促企业腾达发展

近几年,饮料行业整体发展速度非常迅猛,年产量以超过20%的年均增长率递增,达到1300多万吨。在产量增长的同时,品种也日趋多样化,为消费者提供了更多的选择机会。在这样成熟期的市场格局下,如何营销策划自己的产品,使其不仅在某个种类中脱颖而出,更在整体的饮料行业实现长足的发展,是所有饮料企业需要探讨和思索的问题,在此,天策行营销策划专家提供一些建议。

1.饮料市场规模在不断增大,消费者最近两年喝饮料的数量有所增加,饮料市场容量在不断的扩大,整个饮料行业市场前景看好。据有关数据显示,在1999年至2002年的饮料市场的黄金成长期间,老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲,已连续两个年度负增长;新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳,稳中有升;增势最为明显的还要数果汁饮料。

2.饮品市场有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料,以及果汁饮料四大品类。

3.功能性饮料将热卖饮料市场,随着我国城市居民生活水平的不断提高,人们对饮料的消费需求也发生了明显的变化。喝饮料不再仅仅是为了解渴,而希望饮料能提供如降火、美容、补充人体中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。具有特定功能的饮料将会成为今后饮料行业中又一个重要的细分市场。

对于饮料行业消费者的年龄层,已逐渐出现老龄化趋势,如今,老龄化趋势已十分明显,未来十年内,中国消费者年龄层将整体上移,人们的保健意识逐渐增强,因此,中老年饮料有望成为市场新宠,所以,商家在营销策划自己的产品时,应在产品的定位与渠道方面更加细化,例如,产品在推向市场前,如果是针对于中老年人,应该更加关注产品是否有保健功效,产品的成分及原料是否健康,是否适合中老年人饮用等。一款适合中老年人的饮料,不应只局限于餐饮供给和超市,也应该与大型连锁商店,社区福利社等结合,开创特殊的销售模式,更加贴近消费者,从而达到良好的推广效果。

在饮料本身的包转与设计上,市场中也出现了创新化发展的明显趋势。在打破了单一的玻璃容器垄断市场的格局之后,金属容器、塑料容器、纸容器相继出现,饮料包装呈现了多元化发展趋势。碳酸饮料和纯水、矿泉水饮料经过多年的市场积累,市场已颇为稳定,可口可乐饮料的易拉罐包装经典形象不可轻易动摇,而矿泉水饮料想在市场上占有一定的份额,只能在PET瓶型的设计和容量上做些变化,因此,适合家庭和餐饮消费的2L包装将越来越有市场。

天策行品牌策划专家认为,饮料作为生活必需品必然仍存在着巨大的发展空间,随着生活品质的提高饮料也越来越呈现细分化的特征,在这一市场趋势下,饮料行业的企业家们应在营销策划自己的产品之时,要深入的满足某一细分市场的需求之后,在寻求整体市场的突破,只有从研发,市场,销售等方面综合提高产品的竞争力,才能在市场中占一席之地。

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