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复盘2013国产智能手机市场浮夸背后的蜕变

发布时间:2021-01-21 04:07:03 阅读: 来源:电缆防火涂料厂家

2014年的第一个月还没有过半,国产智能手机市场的竞争战便已打响。1月8日,国产传统手机品牌酷派推出电商产品“大神”。1月13日,由前OPPO副总刘作虎创办的手机品牌“一加手机”也在京举行自品牌建立以来的首次发布会,正式发布“一加”品牌。近期,来自天语官方透露的消息,天语全新电商品牌名称确定为“nibiru”、其中文名称为“尼比鲁”。

据了解,作为传统手机中四大品牌,酷派在电商产品上的发力已略晚于“中兴、华为、联想”等三大品牌。而此次“一加手机”品牌的首次发布会,从一定角度上看也是宣布加入“互联网手机行业争夺战”的标志。同时在发布会上,刘作虎还公开透露未来“一加手机”在软件层面将和美国CM(CyanogenMod)开发团队进行深度合作。

延续2013年的火热。2014年,智能手机互联网电商市场将依然是众多国产手机品牌争相角逐的主战场。众所周知,2013年,随着小米等互联网手机的走红,国产智能手机行业进入电商井喷时代。各大传统手机厂商开始纷纷效仿小米,选择独立或重新创立互联网手机品牌。其中中兴“nubia”、联想“VIBE”、金立“IUNI”、华为“荣耀”以及OPPO“一加”的相继面世,传统手机厂商正在和电商渠道积极靠拢,同时互联网手机行业也正面临着重新洗牌。

对于2013年国产智能手机市场的发展,笔者复盘一年来的的观察与思考,试图解读2013年国产智能手机互联网化发展的“怪象”,以及分析这种现象背后的逻辑。并希望借此来预测2014年,国产智能手机市场竞争和发展的态势。

“浮夸”的2013

如果用一个词语来形容2013年国产智能手机市场的发展状态,“浮夸”一词最合适不过。从整个市场总量来看,2013年国产智能手机市场无疑是呈现出稳步增长的态势。据相关数据显示,2013年中国市场的智能手机出货量已经占据全球市场的35%左右(1/3强)。其中,中国的“中华酷联”合计占据着50%左右的市场份额,加上其他二、三线品牌的中国手机厂商,国产智能手机占据着接近70%的国内智能手机市场。

根据市场调研公司的数据显示,2013第三季度国内智能手机出货量排名中,中华酷联等国内手机厂商已直逼三星、苹果等国际大厂,三星、联想、酷派分列前三,其中联想智能手机出货量同比增长64%,酷派智能手机出货量同比增长85%。

尽管如此,但这种增长的态势的背后仍然并不不了存在一丝隐忧。作为手机分销领域的巨头,天音控股2013年前三季度公司净利润总和为-2900万元,同比增长-220.36%。一边是手机厂商出货量的暴涨,一边却是手机分销商利润的猛跌。而这失去的利润一部分流向了运营商渠道,另一部分则流到了电商渠道。这也是笔者为什么要说用“浮夸”一词最合适不过的原因所在。

互联网化“怪象”=新利益+老思维

2013年,小米这个新兴的互联网手机品牌成为国产智能手机市场中当之无愧的“黑马”。 迄今为止,成立才三年多的新兴品牌,凭借创始人雷军首倡的“硬件+软件+互联网服务”的“铁人三项”模式,加以噱头十足的互联网营销,迅速地成为了国产手机的领军品牌。仅2013年上半年,小米手机的销量就超过了700万部,销售额也超过了130亿元,公司估值更是达到了百亿美元的级别。

面对小米如此抢眼的表现和巨大利益的诱惑,作为同行业中的竞争对手自然是分外眼红。时间进入2013年下半年,“中华酷联”等传统手机大品牌开始按捺不住,纷纷推出主打互联网模式的子品牌,希望能够从小米目前独享的市场空间中分一杯羹。于是,2013年国产智能手机互联网化“怪象”开始逐渐形成。

而这种“怪象”的形成无非是类似于小米模式的新利益驱动,以及智能手机在传统“老思维”营销模式下的禁锢。何为“老思维”?所谓的“老思维”是指在营销模式上老化。传统智能手机厂商的营销模式是通过“分销商”和“运营商”两种渠道,相比较小米营销模式而言,这两种渠道需要花费的成本很大。所以才会出现上文中笔者所描述的现象,智能手机整体行业在稳步增长,但手机厂商的利益和分销商的利益却在逐渐降低。

电商冲击带来的“危”与“机”

对传统手机厂商而言,小米等互联网品牌的壮大无疑是一种冲击。这种冲击不仅是利益上,同时对思维模式上也是一种冲击。曾几何时,小米手机第一代产品推出时,因无深厚产业背景、无成熟销售渠道、无完善服务体系、无强大营销财力等多方面原因,惨遭其它国产手机厂商唱衰。

然而,就是曾经这样一个近乎“四无”的品牌却屡屡创下市场奇迹,在智能手机市场完成一出“屌丝逆袭高富帅”的大戏。2013年“双11”期间,仅半小时,33万部小米手机就被一抢而空,小米天猫旗舰店的单店销售额突破了5亿,夺下了多项第一,市场人气之旺没有任何一个国产品牌可以媲美。对此,传统智能手机厂商出身的刘作虎也给与了肯定。并表示:“小米的营销模式对传统手机厂商而言确实是一种冲击,但冲击的同时也是一种机会。”

“因为电商行业的快速发展,给了创业团队足够的信心,渠道不再会是新品牌进入手机市场的阻碍,创业者可以集中精力做好产品,以较轻的模式推出产品。”刘作虎说,目前国内大热的互联网产品模式往往善于营销而疏于产品,新品牌在学会了互联网化的营销后,产品部分仍然需要精雕细琢才能在市场站稳脚跟。

目前,除了众多传统手机厂商纷纷推出“互联网”品牌之外,诸如大可乐、小辣椒、北斗星等互联网品牌手机也开始加入到国产智能手机市场的争夺战中。可以说,电商行业的发展给传统智能手机市场注入了新的活力。

2014,互联网品牌竞争白热化

经过2013年的酝酿,各大传统手机厂商对互联网电商市场的布局已基本到位。对于2014年,国产智能手机市场的发展,结果可想而知,“互联网电商市场将成为主战场”。而小米在互联网手机市场的地位也势必会遭到前所未有的挑战。此前,华为旗下互联网品牌荣耀已经和小米,在千元机市场展开搏斗。由此可见,2014年,类似于这样的斗争将占据着整个2014年国产智能手机市场的主流。

2013年年底,期盼已久的运营商4G牌照正式发放。伴随着4G牌照的发放,2014年将不仅仅是互联网品牌手机的战斗,同时也是4G手机市场的争夺。据刘作虎在发布会上表示,2014年,各大手机厂商势必会在4G领域进行布局。因此,一加手机在网络上也将会支持4G网络。

同时,伴随着手机芯片、屏幕等硬件的发展,国产智能手机市场也会迎来一场拼硬件大战。手机市场依赖于两个速度的驱动,一个是移动互联网发展与用户需求的速度,一个是手机技术与平台运行的速度,两者互为作用,哪一个速度跟不上,都会制约整个手机市场的发展。国内智能手机厂商参与“八核战”,对于提升品牌形象及高端市场竞争力,都是不可错过的机遇。

总而言之,2014年国产智能手机仍然将延续2013年发展的浪潮,分别在互联网品牌、硬件产品、4G网络等领域达到白热化之势。对业内人士而言,2014年又将是一场“国产手机大戏之年”,充满各种劲爆看点,让我们持续关注。

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