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手机节销量再创纪录马太效应加速厂商洗牌新日

发布时间:2020-01-15 22:41:26 阅读: 来源:电缆防火涂料厂家

4月8日本是寻常的一天,对于手机行业却是个重大日子。这天,各大手机厂商纷纷效仿电商,玩起了“造节”把戏,小米“米粉节”、华为“荣耀狂欢节”、魅族“蜜蜂节”相继登场,新品扎堆问世,钜惠接连不断,共同造就了一场手机界的饕餮盛宴。

互联网、4G浪潮袭来,国产手机巨头迎浪一路高歌,中小手机厂商则面临生死考验。有分析显示,手机生产高度集中,手机厂商重新洗牌,大量中小厂商退出市场将是必然趋势。而对于那些有幸存活的中小厂商来说,互联网转型阵痛在所难免,精耕细分市场,研发独占技术,成为突破重围的唯一出路。

“手机节”风头不逊“双十一”

此次手机厂商“造节”活动可谓是盛况空前。2015小米“米粉节”自8日上午10点正式开始,持续至22点共计12个小时,活动在小米网上展开。8分30秒,已支付订单金额顺利突破1亿元,刷新去年米粉节20分钟的纪录。华为荣耀则采用了在十个在线平台以及全球18个国家和地区销售的“国际化”作战方式,这在整个手机行业营销事件中尚属首次。魅族也不甘示弱,携手家电巨头苏宁电器举办“苏宁手机蜜蜂节”,3款年度级重磅新品首发。

从目前各方公布的“战报”来看,小米仍是最大赢家。截至8日晚23点,“米粉”的总支付金额突破20.8亿元,其中手机售出了212万台,超过去年天猫双11平台上189万台,创小米线上销售新纪录。不仅如此,这一成绩还成功刷新“单一网上平台24小时销售手机最多”的吉尼斯世界纪录。

相较之下,华为的销售成绩略逊一筹,魅族则较为惨淡。数据显示,华为收获了3亿美元的销售额,总销量也突破了200万台,其中荣耀4X、6、6Plus等机型销量合计达到了110万台;魅族方面,据魅族科技官微公布,在8日的“苏宁手机蜜蜂节”上,魅族线上线下销售额突破2亿元。

不可否认,小米和华为都精于用户氛围的营造以及用户体验的提升。这两家的发展策略也颇为相似,高性价比产品搭配互联网营销模式,致使两家在竞争上难分伯仲。靓丽的销售额背后,不仅反映出“中国手机”已经成长为手机市场的中坚力量,也体现了手机出货量逐渐向大牌厂商集中的行业发展趋势。

行业洗牌加速中小厂商退场

纵观去年的手机市场,智能手机出货量为3.89亿部,占总比86%,市场进一步趋近饱和。华为、小米、中兴等大型手机厂商凭借技术、资金、品牌等优势不断强大,海外市场急速扩张,销量和营收均表现亮眼。与此相对的是,中小手机厂商市场份额不断压缩,生存状况堪忧。

首先,市场大环境日趋严峻。据市场研究机构DIGITIMES Research数据显示,2015年第一季度,中国智能手机出货量急剧下滑30%,主要原因在于出口量大幅缩减。国内一二线手机厂商仍在消化库存,一些小品牌厂商业绩远不及预期。多数小手机厂商对前景比较悲观,业内甚至预计2015年会有超过200家中小手机厂商退出市场,部分厂商将被迫合并。

其次,行业内日趋激烈的价格战与传统渠道的萎缩,使中小厂商元气大伤。近年来,国内一二线手机厂商纷纷放下身段打价格战,千元机受打击最明显,这使定位低端的小品牌手机竞争力锐减。另一方面,在运营商渠道、电商渠道与直营渠道的围剿下,传统渠道举步维艰,这对小品牌手机有如雪上加霜。

再次,不断从其他产业涌入的巨头加重了小厂商的危局。芯片技术的升级促使一批平板企业转战智能手机市场,而乐视、360等互联网大鳄也纷纷跨界做手机,国内手机市场的未来格局将更加难以预测。

靠“山寨”成为一代枭雄的中小手机厂商如今深陷“廉价”“劣质”“抄袭”的泥沼里难以自拔。随着国内4G环境进一步向好,4G用户数上升,4G市场份额扩大,未来,4G手机将成标配。小手机厂商由于缺乏4G技术储备、相关软件开发和服务能力,生存环境进一步恶化,只有寻求自身突破,才有望摆脱发展困境。

战略转型谋出路

手机行业从规模化生产,向精细化、个性化、定制化、多元化的转型升级为必然趋势,对于内容整合与生态圈构建上优势较小的中小企业来说,首要任务就是提升品牌形象,以往盲目追求出货量,大量制造低端机的做法需摒弃。除外形、材质、系统等方面的本质属性提高以外,对价格战也应保持理性认识,持续价格下探最终只会压缩创新成本,进一步拉开与大型厂商的差距。

线上渠道崛起,中小厂商转战互联网势在必行。有调查显示,2014年手机线上销售8000多万部,同比增长56.6%。这意味着,线上销售被逐渐消费者所接受,将成为未来手机销售方式的主力军。势单力薄的中小厂商想在互联网平台上站稳脚跟,必须强强联合。面对互联网企业伸出的橄榄枝,选择京东众筹平台、阿里Yun OS还是其他模式,取决于企业自身定位,同时还需考虑如何保证自身独立性、差异性。

面对同质化普遍严重的中国手机市场,差异化自然成为一个很好的卖点。举例来说,拼手机配置参数年代,一款搭载强劲运放芯片的Vivo Xplay 3S一经问世便吸引了众多HiFi发烧友,独特定位使其获得不俗销量。随着物联网的兴起,设备互通是必然趋势。可穿戴设备、智能汽车和智能家居给智能终端带来变革机会,中小厂商需提高市场敏锐度,根据动向提前布局。

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