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2012电商三大关键词垂暮垂成垂死

发布时间:2020-01-14 22:02:57 阅读: 来源:电缆防火涂料厂家

贺 骏

作为新经济(310358,基金吧)最重要最杰出的代表,2012年中国电子商务市场可谓是浓墨重彩、冰火交织。悉数这366天,电商行业的大事小情纵然林林总总如万花筒般,但是任尔图案变化万千,无非也是由筒中那三面镜子映照而来。

那么,2012年电商行业的三面镜子是什么呢?一曰:垂暮;二曰:垂死;三曰:垂成。

先说垂暮。所谓垂暮,是指“垂直网站进入暮年”简称“垂暮”。曾几何时,垂直网站都已“专注”为美,并以此与“大而全”的平台型电商竞争。但是,2012年恰恰成为垂直网站的暮年。大量垂直网站发现所谓“专注”只是看上去挺美,当不得饭吃、填不饱肚子。因此,大量垂直电商改弦更张,做起了平台业务不仅销售自家产品,而且还进行大规模招商,做起了物业生意。比如百丽旗下的鞋类B2C网站优购网,就开始售卖竞争对手的品牌鞋服。时尚B2C电商走秀网也为eBay等开辟了单独的购物频道。而很多知名团购网站如窝窝团、拉手网等,更是力邀餐饮、娱乐等服务企业长期入驻,俨然是要把团购网站变成商业地产。垂直网站尚如此转型平台,综合网站则更是不遗余力,京东商城、当当网等大力开展招商活动,所售商品中来自第三方商家的比例越来越高。不难看出,2012年垂直电商模式已经进入暮年。在流量无比珍贵的今天,单纯的垂直网站已经很难生存。

再说垂成。所谓垂成,意即“将要成功”。那么,谁离成功最近呢?不是京东、不是苏宁,而是阿里巴巴集团,因为他拥有中国最大的两个电商平台天猫和淘宝。2012年,阿里巴巴集团可谓是三喜临门(603008,股吧):一是阿里巴巴B2B顺利退市,为日后集团整体上市做好铺垫;二是马云彻底清除了雅虎对其控制权的牵制,还借引入国资给自己戴上了护身符;三是“双十一”大促支付宝成交额创出191亿元天量,让诸多对手黯然神伤。因此,要说最接近成功,非阿里巴巴集团莫属。当然,既有“垂成”一说,也有“功败垂成”一说。阿里巴巴这只恐龙也并非高枕无忧,未来最大的危险或来自机体内部。

最后说垂死。曾几何时,电商行业是资本最青睐之所,无数VC蜂拥而入,甚至不投几家电商,都不好意思说自己是VC。不过,成也萧何败也萧何,2012年资本寒冬贯穿始终,大量被资本催肥的电商一觉醒来发现自己竟然骨瘦如柴。鞋类B2C乐淘网CEO毕胜甚至发出了“电商就是一个骗局”的感慨。如今,乐淘网面临着第二次转型,但是,谁又能保证毕胜“必胜”呢?事实上,电商行业的寡头垄断格局已经日趋明晰,大量中小型电商要么是垂死,要么是已死。

由上,盘点2012年中国电商行业,“三垂”定音。

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