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中国中产阶级澳大拉西亚旅游热【搜了】

发布时间:2019-07-12 12:36:48 阅读: 来源:电缆防火涂料厂家

中国中产阶级澳大拉西亚旅游热_河南网

中国中产阶级拥有财富,钟情旅游,喜欢名牌,这给澳大拉西亚地区(泛指澳洲、新西兰及附近南太平洋诸岛)提供了新的市场机会。根据英敏特发布的一篇新研究报告,中国中产阶级去年有40%在澳大拉西亚度假,让该地区成为了中国中产阶级旅游人数最多的地区。

在澳大拉西亚地区,澳大利亚是最受欢迎的旅游地,仅去年一年,就有三分之一以上(35%)外出旅游的中国中产阶级到澳大利亚旅游。同时,该旅游群体约有五分之一(19%)的人到新西兰旅游。舒适的包价旅游依然是主流,去年有十分之三(30%)游客选择了这种方式。但也有很多中产阶级选择了观念超前的自助游,大约占去年游客总数的五分之一(17%)。

英敏特(Mintel)首席中国市场战略家Paul French说:

“澳大利亚越来越受欢迎,其中有很多原因:飞行时间不到9个小时,比到欧洲所需时间要少;澳大利亚有大量的奢侈品品牌;游乐场众多;中国游客办理到澳大利亚的签证更为容易。目前到澳大利亚旅游的中国游客大部分采取的是团体旅游方式,这种成本较低的包价旅游大部分利润都被中国旅行社赚取,这也意味着澳大利亚的旅游服务提供商可以大捞一把了。”

“然而未来发展有很大变化。大部分旅游群体都来自中国正在兴起的中产阶级和迫切想了解国外的二,三线城市居民。但更有趣是,我们看到中国新一代年轻人更亲睐自助游,他们试图摆脱传统包价旅游的拘束,按自己的意愿探索这片大陆。”Paul继续说。

受欢迎的旅游地不仅仅是澳大拉西亚,也包括欧洲,去年有多达37%的游客在那儿度假。25%的中国中产阶级选择法国,去英国的人数接近法国,为22%。但是,去年去北非旅行的中国中产阶级占三分之一(32%)。

调查还显示,只有5%的中国中产阶级不准备在第二年购买奢侈品。中产阶级来年购买的奢侈品主要倾向于以下几个类别。67%的中产阶级欲投资豪华的衣服,60%的投资衣服和鞋袜,58%投资珠宝和手表,45%的投资电器。还有28%的人申明他们准备购买豪华家具和家电,五分之一(21%)的人投资轿车和摩托车,以及14%的人购买豪华品牌铅笔。海外购物倾向十分明显,只有6%的人说他们在国外旅游时没有购买任何奢侈品,这说明海外奢侈品购物市场前景十分广阔。

“中国消费者的全球消费能力已经成为一个新的传奇。中国人海外旅游,购买和交易国内高税收的产品(例如奢侈品),这已经成为全球零售和消费的新主题”,保尔补充说道。

英敏特关于中国的新兴中产阶级的研究还表明,中产阶级对高科技产品日益增长的兴趣将带来网络零售的繁荣。现在97%的中国中产阶级消费者拥有智能手机,超过50%的中国中产阶级消费者持有多张信用卡,只有5%的群体不准备在明年购买奢侈品, 一场厂商的“完美风暴”正在酝酿中。

中国的新兴中产阶级十分青睐电子与科技产品,他们也有支付能力。现在,95%被定义为中产阶级的人都拥有电脑,90%的人拥有一台数码相机或摄像机。台式电脑(88%)、高清电视(83%)和DVD播放机(70%)占据了拥有的其他五大产品。但是3D电视的拥有率很低,只有大约四分之一(26%)的中国中产阶级消费者才拥有一台3D电视。值得注意的是,被调查者声称并不具有以上所述的商品。但智能手机发展最快,有97%的中产阶级拥有一台。

现在,将近一半(43%)的中国中产阶级消费者有一张信用卡,52%中产阶级有多张信用卡。但是,当中国中产阶级购买房产、轿车、消费品和度假时,这还是很节约的。确实,英敏特的调查显示,被定义为中产阶级的77%的人已经在前三个月存钱,但是50%的人打算在后三个月存钱,只有7%的人根本不存钱。

中国电器市场-棕色和白色家电-在最近几年迅速发展。前三个月购买电器的数量揭露了原因(39%为棕色家电,42%的为白色家电)。中产阶级希望拥有商品的愿望也在超过一半(53%)的中产阶级的回答中有所体现。超过一半(53%)的中产阶级正打算在后三个月购买棕色家电,但是43%的人打算在后三个月内购买白色家电。在过去,赊欠是零售商鼓励消费难以跨越的障碍,但是现在,根据Mintel的调查,43%的中国中产阶级消费者有一张信用卡,52%的中国中产阶级消费者有多张信用卡。

2012年,中等收入(消费者为城市居民、一成不变的白领工人以及家庭收入约为9000到30000美元的人)家庭占到了中国城市家庭总数的13.4%,共有大约3000万个家庭,人数约为1亿左右。

编者注:

《消费生活方式:中国的中产阶级》—中国—2012年6月报告可以用2564英镑的价格从英敏特公司购买到,这份报告抽样调查了1500名消费者。

该报告的新闻评论以及采访可从英敏特新闻中心处获得。

英敏特公司将中国的中层阶级定义为居住在城市、从事白领工作并且家庭收入在9000-30000美元之间的人群。这样一来,中国就有3000万户家庭跌入了中产阶级——这大约占到了中国城市家庭总数的14%。

*棕色电器:包括电视、电脑和游戏机。

*白色电器:包括洗衣机和电冰箱。

关于英敏特

是世界领先的消费者、市场调查、产品和媒体信息资讯供应商。40年来,英敏特为客户提供全球市场调研、主要趋势、数据及深度分析,帮助客户成功。英敏特在芝加哥、纽约、伦敦、悉尼、上海、东京、印度、马来西亚和新加坡均设有办公室。英敏特作为世界知名企业品牌已经形成其独特的声誉。

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英敏特官方网站:http://www.mintel.com

英敏特官方微博:http://e.weibo.com/mintelcn

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